Ürün Sayfası Optimizasyonu Nasıl Yapılır? Detaylı Anlatım

Bir e-ticaret sitesinde ürün sayfaları doğru bir strateji ile optimize edilmezse kullanıcılar Google arama sonuçlarında bulamayabilir. Sitenizde yer ürünlerin kullanıcılar tarafından rahatlıkla bulunabilmesi ve potansiyel müşterilerin sitenizi ziyaret edebilmesi için ürün sayfalarının optimize edilmesi gerekir. Bu noktada ürün sayfası optimizasyonu önemli bir yer ediniyor.

Potansiyel müşterileriniz ile siteniz arasında ki bağı kurmanıza yardımcı olacak ürün sayfası optimizasyonu konusunda işinize yarayacak birçok önemli noktaya bu yazımızda değineceğiz. Ayrıca sadece potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı değil aynı zaman doğru bir ürün sayfası optimizasyonu rakip e-ticaret sitelerinden sitenize trafik çekmek açısından da önemlidir.

Bir Ürün Sayfası Nasıl Optimize Edilir?

1- Ürün Anahtar Kelimesi:

Hangi site olursa olsun SEO ve optimizasyon için anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime kullanımının önemi ön plana çıkar. Bu yüzden e-ticaret sitelerinde ürün sayfası optimizasyonu için anahtar kelime araştırması ve anahtar kelimenin kullanımı önemlidir. Sitede yer alan her bir ürün sayfası için her ürün için anahtar kelime araştırması yapılmalı ve anahtar kelime için önemli olan kriterler belirlenmelidir. Anahtar kelimenin alaka düzeyi, anahtar kelimeye ait rekabet ve arama hacmi her bir ürün için belirlenen anahtar kelime veya öbekler için derinlemesine araştırma yapılması gereken noktalardır. Ayrıca anahtar kelime araştırmasında  önemli olan kriterler değerlendirilerek ürün sayfası için en uygun anahtar kelimeler seçilmelidir. Anahtar kelime araştırması için piyasa da birçok araç var. Google Search Console ve Google Keyword Planner kullanmanızı tavsiye ederiz. Elbette diğer araçları da kullanabilirsiniz.

Ürün anahtar kelimesinin yanı sıra ürün adı da e-ticaret sitelerinde ürün sayfası optimizasyonun için oldukça önemli. Çünkü arama sonuçlarında sayfalarınızın sıralaması üzerinde etkili olur. Ürün adlarınızı belirlerken daha önce araştırma yaptığınız anahtar kelimelerden yararlanabilirsiniz. Ürün adlandırması yaparken Google’da arama yaparak benzer ürünler için rakiplerin nasıl bir adlandırma yaptığını inceleyebilirsiniz. Kısacası ürün adları müşterilerin arama motoru üzerinden arayabileceği şekilde optimize edilmelidir.

2- Ürün Açıklamaları:

Bir e-ticaret için ürün açıklamaları oldukça önemlidir. Sitenizi ziyaret eden potansiyel müşteriler ürün açıklamalarını dikkate alır. Bu noktada yine detaylı bir çalışma sizi bekliyor olacak. Potansiyel müşterilerin açıklama kısmından ne beklediğini nasıl bir açıklama onları alışveriş yapmaya teşvik eder tüm bunları tespit etmeniz gerekmektedir.

Ürün açıklamalarını oluştururken ürünün hangi özelliği ile ön plana çıktığını hangi özelliğin önemli olduğunu araştırın. Bir müşterinin bu ürünü satın aldığında nasıl bir kazanım sağlayacağını da açıklamaya ekleyin. Ürün açıklamalarında anahtar kelime kullanımına da dikkat edin. Açıklamalarınızı müşterilere bilgi veren kısa metin olarak düşünün ve bu şekilde hazırlayın. Ürünün özelliklerini ve ne işe yaradığı gibi önemli noktalardan uzak açıklama metinleri hiçbir işinize yaramayacaktır. İşe yaramamaktan kastımız müşteriler üzerinde bir etki yaratmayacağıdır. Ayrıca ürün açıklamalarının çok uzun olması bir avantaj değildir. Oldukça kısa ve öz olmalıdır. Kısa tutmak amacıyla gerekli bilgilerden de uzak olarak bir açıklama metni hazırlanmamalıdır. Müşterinizi etkileyecek gerekli vurgulamaları eklemekten kaçınmayın. Üretici firmadan ürün açıklamasını kopyalamak bir dezavantajdır. İlgi çekici ve özgün bir açıklama metni müşterilerin daha fazla ilgisini çekecektir.

3-Sayfa Başlığı ve Sıralama Etkisi:

Doğru bir şekilde hazırlanmış kaliteli sayfa başlıkları başta sayfanın sıralaması olmak üzere bazı değerleri etkiler. Özgün ve kaliteli sayfa başlıkları ile hem sıralamayı hemde tıklanma oranlarını artırabilirsiniz. Alakalı anahtar kelimelerinizi sayfa başlıklarına yerleştirebilirsiniz. Fakat burada dikkat etmeniz gereken önemli bir nokta var. O da aynı anahtar kelimenin defalarca kullanılması. Belirlenen ve sayfa başlığında kullanacağınız anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanmayın. Ayrıca başlığa marka isimlerini de ekleyerek olumlu etkiyi en iyi seviyeye çıkarabilirsiniz.

4- Özgün Meta Açıklamaları:

Meta açıklamalarında kullanılan anahtar kelime sıralama faktörü olarak değerlendirilmez. Fakat tamamen önemsiz olduğu anlamına da gelmez. Meta açıklamalarında kullanılan anahtar kelimeler daha fazla tıklanma sağlayabilir. Anahtar kelimenin yanı sıra sembol ve rakam kullanımı da bu anlamda iyi bir yöntem oluşturabilir. Meta açıklamaları çok uzun olmamalıdır. Ayrıca özgün bir meta açıklaması oluşturulmalıdır.

5- Ürün URL’leri: 

Temiz ve özenli bir URL sıralamaları etkileyen bir faktördür. URL optimizasyonun dikkat etmeni gerekmektedir. Özellikle eski URL 301 Yönlendirmesi ile yeni URL’ye yönlendirilmiş olmalıdır. URL’ler kısa ve küçük harfle yazılmalıdır. Ayrıca anahtar kelimeler ve alt klasörlerde kullanılmasına da dikkat edin.

6-Ürün İnceleme Kısımlar:

Ürün inceleme kısımlarının e-ticaret sitelerinde yer alması kullanıcıların etkileşimini artırır. Ayrıca var olan metinlerin taranabilirliğini kontrol edin. Genelde 5 yıldız altında verilen değerlendirmeler site yöneticilerini endişelendirir. Bundan korkmayın. Ayrıca e-posta takibiyle eski müşterilerinize ulaşıp değerlendirme ve geri bildirim yapmaları için teşviklerde bulunun. Kullanıcı değerlendirmeleri ve yorumları sitenizde yer alan ürünlerin meşruiyeti açısından oldukça önemlidir.

7-Video ve Resim Kullanımı:

“Nasıl Yapılır” videoları ve resimli anlatımlar kullanıcılar üzerinde büyük bir etkiye sahip. Uzun uzadıya giden metinleri okumak kullanıcılara sıkıcı gelir. Fakat görsel destekle ve video ile anlatım kullanıcıların daha çok ilgisini çeker. Video ve görsellerle desteklediğiniz ürünlerde satış oranlarınız artacaktır. Sitenizin trafiğini de bu şekilde artırabilirsiniz. Özellikle video içeriklerin günümüzde ne kadar önemli olduğunu her alanda görebilirsiniz. Video ve görsel kullanımında ekleyeceğiniz içeriklerin çözünürlüğü ve kalitesi de oldukça önemlidir. Ne kadar kaliteli video ve görsel kullanırsanız o kadar ilgi görür ve prestijinizi artırırsınız. Alt etiket ve dosya adını da optimize etmeyi göz ardı etmeyin. Video kullanımında var olan videoları inceleyin. Olabildiğince farklı ve kaliteli videolarla sunumunuzu yapın. Ürünün farklı açılardan görüntüleri, arka planın rengi gibi birçok faktör satışlarınızı büyük bir oranda etkileyecektir. Arka plan rengini beyaz ve gri gibi ürünü en iyi şekilde gösteren tek renklerden yana olmalıdır. Taranabilirlik açısından görsel ve video site haritaları ayrı ayrı eklenmelidir.

Taranabilirlik demişken BreadCrumb’a değinmeden geçmek istemiyoruz. BreadCrumb, ürün sayfası üst kısımda görünen bağlantılardan oluşur. BreadCrumb kullanımı ile müşterilerin ürünleri kolaylıkla bulmasını ve tarama yapmasını sağlayabilirsiniz.

8-Satın Alma ve Geri Dönüşüm İçin Call to Action:

Müşterilerinizin ürünleri sepete ekleyip satın alması için “SEPETE EKLE” ve “SATIN AL” gibi butonları ön plana çıkarmanız gerekmektedir. Bu şekilde yaptığınız takdirde müşterilerinizin bu butonlara odaklanmasını sağlayabilirsiniz. Call to action ile satış oranlarını kat kat artırabileceğinizi unutmayın.

9- Hız Optimizasyonu:

Bir e-ticaret sitesinden yavaş açılan sayfalar müşterilerinizin üründen uzaklaşmasına neden olacaktır. 3 saniyeden daha uzun sürede yüklenen ürün sayfalarını optimize ederek bu süreyi kısaltın. Sadece e-ticaret sitelerinde değil sayfa ve site hızı önemli bir SEO kriteridir. Sayfanızın hızının yavaş olması sıralamalarınız dahil birçok yerde negatif etkiler doğuracaktır.

E-Ticaret sitelerinde ürün sayfası optimizasyonu için nelerin önemli olduğunu ve hangi faktörlerin üzerinde durulması gerektiğini yukarıda sıraladık. Bundan sonrasında size düşen sitede yer alan ürün sayfalarının her birini optimize ederek satışlarınızı katlamak ve arama motorlarından istediğiniz sıralara yerleşmek.